四年一度的世界杯,如今已成為全世界範圍的一次超級狂歡事件。巴西世界杯一開幕,就吸引了全世界球迷的關註,同時也成為了眾企業的營銷盛典!從場內到場外,世界杯營銷賽場上的精彩搏殺絲毫不遜於比賽本身。如何吸引更多消費者關註,借助優勢媒體資源開展體育大事件營銷,成為營銷賽場上的決勝關鍵。作為涼茶行業的正宗領導者,王老吉在這個盛夏憑藉其慣有的獨特打法及互動式趣味世界杯競猜活動,成為世界杯宣傳中最搶眼的一匹黑馬,引爆世界杯主題活動最強音。同時,也引發王老吉世界杯主題罐的熱賣潮。
  “吉”情四射 消費者參與熱情高昂
  此次王老吉世界杯活動的宗旨不僅僅在於陪伴球迷度過每個激情的足球之夜,還為大家奉上了一份驚喜與幸運。只要消費者購買王老吉產品,通過拉環內的兌換碼和32強國家隊名,就可參與到世界杯競猜、吉情轉盤、點亮徽章等游戲環節中來,並有機會贏取iphone5S、巴西雙人游、王老吉千足金迷你紀念罐、中型轎車使用權等眾多豐富大獎。
  迄今為止,王老吉世界杯活動已有600多萬人參與,市場上經常出現一“環”難求的現象。不少消費者為了求得自己沒有的珍惜拉環,在網上奇招百出,各種令人意想不到的創意求環照頻頻出現,引得眾網友紛紛點贊、轉發、吐槽。網友們還自發在百度貼吧平臺上創建了“拉環易換平臺吧”,一時間這裡成為了眾多活動參與的“樂園”,大家在這裡互換拉環、分享競猜心得、共同關註世界杯等等,好不熱鬧。王老吉為照顧更多消費者求拉環的急切心情,於近日特別組織了線下大型拉環易換活動,現場活動氛圍熱烈,換得自己心儀拉環的消費者都是心滿意足,喜笑顏開。
  眾球星“代言”王老吉 騰訊彈窗亮點多
  在眾多世界杯宣傳中,王老吉獨家冠名的“新聞早十點”嶄露頭角,脫穎而出。不僅每天都為廣大網友送上最新賽事資訊,還巧妙的借用這種形勢,向消費者準確推送傳播。每天當彈窗出現,數以億記的消費者都見證了賽場上耀眼的球星“代言”王老吉,這樣創意感十足的傳播方式收到了意想不到的好效果,成為了此次世界杯營銷活動中的一大亮點。
  騰訊作為IT業的巨頭,其用戶量已經高達10億人。這樣強悍的用戶資源,對於各企業而言無異於一股“東風”,在世界杯期間與騰訊合作的企業高達50餘家。僅有4家世界品牌有幸進入騰訊的案例公關宣傳,而在騰訊專屬的世界杯廣告片中僅僅有王老吉一家企業植入,王老吉品牌的影響力之強可見一斑。
  全方位戰略佈局 打造全媒體矩陣
  一直以來王老吉都以其深遠的戰略佈局而聞名整個市場,此次世界杯營銷更是堪稱無死角的全平臺營銷。王老吉集中優勢資源,牽手最強傳播平臺:央視、湖南衛視及騰訊,形成“金三角”,全方位無死角地覆蓋全國市場:與騰訊的合作深入產品層面,達成戰略合作;央視投放緊跟熱點體育賽事和新聞類欄目;湖南衛視則以高頻次品牌廣告覆蓋各大王牌節目。王老吉通過有效的資源互換成為了媒體的嫡系伙伴,真正做到了品牌和媒體的互利雙贏。
  近年來,王老吉銷量幾乎呈幾何式增長。2013年銷量已經突破150億,並計劃在今年突破200億大關。相信隨著全平臺營銷的佈局完成,以及世界杯活動的強勢影響,王老吉的200億銷售“球門”必將隨著世界杯熱被攻破。
  (原標題:“吉”情豪禮 王老吉玩“賺”激情世界杯)
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